Kystturisme – kunnskapsgrunnlag for utvikling av naturbaserte reiselivsprodukter på Senja i Troms

Abstract

Ifølge destinasjonsselskapet på Senja, Destinasjon Senja, er det per i dag mangelfull kunnskap i reiselivsnæringen på Senja om hvilke muligheter og krav som finnes i sentrale markeder for naturbaserte aktiviteter. Selskapet har ut fra dette ønsket en gjennomgang av hvilke krav som stilles til slike naturbaserte produkter samt en kartlegging av tilgjengelige reiselivsressurser og reiselivsprodukter på Senja som kan anvendes i innretting mot disse markedene. Nofima sin kartlegging av reiselivsressurser på Senja har blitt gjennomført ved hjelp av litteratur-gjennomgang, søk på Internett samt en spørreundersøkelse til de 28 medlemsbedriftene i Destinasjon Senja. Nofima har bidratt med en gjennomgang av etterspørselen i internasjonale og nasjonale reiselivsmarkeder for ulike typer aktivitetsturisme. Fokus har i størst grad vært på aktivitetene vandring, fiske, ski og sykkel. Gjennomgangen ble utført ved hjelp av søk i litteratur/forskning på tematikken naturbasert aktivitetsturisme. I prosjektets konklusjon fremheves betydningen av at naturbaserte nisjeaktiviteter tilrettelegges i form av "bookbare" produkter som er tilpasset kundene ut fra deres ønsker med hensyn på grad av service og ut fra deres ferdighetsnivå på ulike aktiviteter; i reiselivsforskningen omtalt som "degree of recreational specialization". Prosjektets anbefaling er at Senja går videre med en målrettet innsats for utvikling og tilrettelegging for sykkelturisme og at dette gjøres med basis i Senja-fergene ("Boat and bike") og den Nasjonale turistvegen på Senja. Det foreslås med bakgrunn i dette at man går videre med et hovedprosjekt med fokus på sykkel. Prosjektet som har hatt arbeidstittelen "Kunnskapsgrunnlag for utviklingen av aktivitetsturisme på Senja" er et forprosjekt finansiert av VRI-Troms og eid av Destinasjon Senja ved Lena Trulssen. Prosjektleder for FoU-delen av prosjektet hos Nofima har vært forsker Trude Borch.

According to the regional destination management company (DMC) for the island Senja in the northern part of Norway, there is today a lack of systematic knowledge about possibilities and demands for nature-based tourism activities. The DMC has from this wanted a study of what demands nature-based tourists have and a mapping of the available resources and products on Senja for meeting these demands. Nofima have mapped the tourism resources and products at Senja through literature studies, Internet search and a questionnaire to the 28 member businesses in Destination Senja. Nofima has also contributed to knowledge about the demand in international and national tourism market for different forms of naturebased activities. The focus in this has mainly been on activities like hiking, angling, skiing and bicycling. This knowledge has been collected through literature studies. In the conclusion from the project the need for bookable activity products or packages is highlighted. There is also a focus on the need for adjusting nature-based activity products to the demand for service and level of recreational skills of tourists. This is what in leisure studies is labeled “degree of recreational specialization”. The recommendation from the project is that Senja prioritize bicycling tourism and that this is done with the basis in the National Tourist Route no. 1 and the ferries that connects Senja to the mainland and to surrounding islands in a “Bike and Boat” concept. This project, which has been funded by Troms County (VRI-Troms) has had the working title “A knowledge foundation for the development of nature-based activity tourism on Senja” is owned by Destination Senja (Lena Trulssen). The project leader for the R&D part of the project at Nofima has been Trude Borch.